颜值经济中,包装担当的不止颜值(一)

【中国包装网讯】在颜值经济盛行的当下,对于向来致力“面子工程”的化妆品,包装的重要性显然不可低估。而随着数字化时代电商的流行,包装的信息化、智能化已经提上议程,而这对于了解并应用相关的技术提出了很高的要求。在不久前结束的第十三届个人护理品技术高峰论坛暨小型展PCT2016 上, 包装主题论坛邀请了业内专家对此作了解读。

数字化时代化妆品标签新技术分享

邱晓红,中国印刷及设备器材工业协会标签印刷分会

全球第二大市场研究咨询企业Markets and Markets预测,化妆品包装市场将在2013年至2018年间实现5.4%的复合年增长率,预计到2018年时价值将达324亿美金。到2018年,化妆品包装机械市场规模将达到25.1亿美金,其中亚太地区领先,随后是欧洲和北美地区。

而据中国香精香料化妆品工业协会的统计,改革开放初期的1980年,我国化妆品工业生产销售额仅为3.5亿元,而到2014年销售额超过2000亿元,成为除美国以外的第二大化妆品消费国。其中中国包材市场接近100亿元,中国华东、华南是包材主要生产地。

2016年化妆品行业发展趋势主要表现为:1、可持续性发展已成共识;2、有机市场会保持热度; 3、DIY 美容产品最新潮; 4、体验式零售成主流;5、收购大戏将继续上演;6、高龄化市场潜力巨大;7、个性包装与前沿科技。而这些也都影响着化妆品包装。

具体而言,中国化妆品包装发展趋势可归纳如下:

◆ 综合防伪技术不断推陈出新

传统的化妆品标签防伪方式主要是防拆标签和激光全息标签防伪技术。其中,激光全息标签防伪技术是基于激光干涉的原理、利用空间频率编码的方法制作而成,激光全息标识不仅图像逼真,在空间上可呈现多个层次,分解出绚丽多姿的变化,信息量非常高,是一种防伪能力很强的应用防伪技术。

采用综合技术来提高标签的防伪能力已成为包装防伪技术的发展新方向。例如,组合信息防伪技术是综合图像制作技术、计算机编码技术、印刷套色技术、特种油墨技术、变色识别技术为一体的综合性高科技防伪技术;由于每次相关图像的选择和编码都是随机的,因此形成了无法破译该技术的特性,即使有人掌握了编码处理技术也不能制作出相同的标识,防伪效果较好。

此外,标签与防伪的有机结合能营造了一种个性化包装的新理念。标签防伪要根据包装自身特点将防伪方式用在局部,如将版纹防伪技术用在产品标签的后面或仅用在产品说明书上。同时,包装结构造型设计也具有一定的防伪功能,如香水瓶一般造型设计独特,其要求高技术、高精度的制模工艺,这就增加了造假者的仿冒难度。

◆ 电商包装适应市场需要

a)个性化需求更旺盛 :网购消费给包装设计开发提出了新的要求,也给包装创新提供了机会,新颖或独具特色的产品包装,在网上往往更容易得到消费者的青睐。除此之外,网络产品还可以满足顾客纷繁的个性化要求,可根据一些客户的特殊要求量身定做特定图案或签名等增值服务。

b)二次包装/工艺开发成首选:由于网络销售求快求全,往往没有充足的时间进行产品设计和开发;另外出于成本控制的原因,利用各包装厂家的现有资源、进行二次包装/工艺开发是大部分网络品牌的首选模式。

c )包装运输安全保护性更高:因为客户收到产品时,包装必须完好无损、没有变形或者磨损划伤。电子商务使用的运输方式和运输环境更加复杂,不确定性增加。要对单个产品包装进行运输模拟测试、坠落测试、磨损测试、承压测试,保障运输安全。另外电子商务要求化妆品包装有较好的密封保护,保障顾客拿到的是未开封的未被使用污染过的产品。

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